網(wǎng)絡(luò)直播的江湖里從不缺少登上熱搜的新聞。先有中國消費(fèi)者協(xié)會發(fā)布2023年“雙11”消費(fèi)維權(quán)輿情分析報(bào)告，知名網(wǎng)紅“小楊哥”的徒弟靠丑態(tài)博取眼球直播帶貨被點(diǎn)名；然后是大學(xué)生李某連續(xù)多日通宵進(jìn)行游戲直播后猝死……網(wǎng)絡(luò)直播作為一種新生業(yè)態(tài)，何以亂象頻出？是時(shí)候凈化網(wǎng)絡(luò)直播生態(tài)，終結(jié)直播造星暴富神話，讓網(wǎng)絡(luò)直播回歸正途了。

應(yīng)當(dāng)看到，網(wǎng)絡(luò)直播帶貨重塑了傳統(tǒng)的商業(yè)模式，還在帶動消費(fèi)、促進(jìn)創(chuàng)業(yè)就業(yè)等方面展現(xiàn)出巨大潛能。在直播帶貨爆火后，新的問題隨之而來，頻頻引發(fā)爭議。故意嘴歪眼斜、頭發(fā)雜亂、形同乞丐……“小楊哥”的徒弟扮丑吸引流量的做法并非孤例。

在當(dāng)下“流量為王”的時(shí)代，流量就意味著網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度，背后即是“宇宙的盡頭”——直播帶貨。在某短視頻平臺上，一名網(wǎng)紅因長相酷似某明星，通過拍短視頻在網(wǎng)上躥紅后，便投身直播帶貨的浪潮中，短短7個(gè)月的時(shí)間就賺了3500萬元。如此可觀的收益，自然讓不少人艷羨。為了實(shí)現(xiàn)發(fā)財(cái)夢，于是，一些網(wǎng)紅打起了扮丑的主意，以違反常態(tài)的扮丑和極盡辣眼的畫風(fēng)博取眼球。

事實(shí)上，以扮丑的方式吸引注意，在互聯(lián)網(wǎng)早期就曾出現(xiàn)過。當(dāng)年，網(wǎng)紅們?yōu)榱诉_(dá)到出名的目的無所不用其極。對此，大多數(shù)網(wǎng)民一笑了之，并不會帶來實(shí)際損失。可如今，同樣的方式卷土重來，出現(xiàn)在帶貨直播間，網(wǎng)紅們盯上的可是網(wǎng)民的錢包。

只要能將網(wǎng)民帶入直播間，即便扮丑、自損，也在所不惜。再配上直播間里夸張地叫喊著“歷史最低價(jià)”“手慢無”，以及用浮夸的表演渲染悲情戲碼等，在套路、話術(shù)、劇本以及網(wǎng)紅效應(yīng)的加持下，網(wǎng)民一時(shí)激動下單，以為用“998”的價(jià)格買到了實(shí)惠，卻沒想到商品正常售價(jià)只有一個(gè)零頭——98元，買到了“上當(dāng)”。后知后覺醒悟過來：原來一切都是套路。

無底線的“扮丑”“賣丑”行為在網(wǎng)絡(luò)直播中引發(fā)效仿，四處泛濫，演變成了追逐流量和網(wǎng)民注意力的重要手段。此舉扭曲社會審美、價(jià)值觀，透支大眾對直播帶貨的信任，還會對廣大未成年人形成不良示范。

尤其令人憂慮的是，大學(xué)生沉迷直播將網(wǎng)絡(luò)直播推向了另一個(gè)危險(xiǎn)的邊緣，使其大好的青春，在小小的屏幕里“枯萎”。

如今，打開直播軟件，“大學(xué)生”“女大學(xué)生”等字眼成為一些直播的熱門標(biāo)簽，直播地點(diǎn)遍布校園、餐廳、圖書館，甚至還有課堂和寢室。在某大學(xué)生的直播間里，主播在課堂上輕聲細(xì)語地和網(wǎng)友互動，講課聲成為背景音，老師、同學(xué)均被動淪為直播的“人肉背景板”。寢室里的直播同樣匪夷所思，甚至還出現(xiàn)了女生宿舍一共4人，3人晚上都做直播的“盛況”。

當(dāng)虛擬的網(wǎng)絡(luò)直播間架設(shè)在了實(shí)實(shí)在在的校園里，老師和同學(xué)的隱私被置于何處?當(dāng)汲取知識的課堂成為網(wǎng)絡(luò)直播的秀場，課堂氛圍難道不會受到影響？大學(xué)生主播們在課堂上和網(wǎng)友直播聊天時(shí)，老師傳授的知識也在直播互動中偷偷溜走，長此以往必定會荒廢學(xué)業(yè)。當(dāng)直播的觸手伸到寢室，影響室友正常的學(xué)習(xí)和休息，寢室關(guān)系也將難以融洽。

除了校園日常直播，還有部分主打顏值、才藝的大學(xué)生直播，甚至涉嫌打色情擦邊球。穿著“清涼”的服裝，講著引人遐想的段子，做著充滿挑逗意味的動作……闖過千軍萬馬才好不容易獲得的教育機(jī)會，就這樣被白白浪費(fèi)在小小的屏幕里，實(shí)在令人惋惜。

誠然，大學(xué)生如果能在合適的時(shí)間、地點(diǎn)進(jìn)行內(nèi)容積極向上的直播，不影響學(xué)業(yè)，也不給他人的生活學(xué)習(xí)造成困擾，并沒有什么不妥之處。但如果大學(xué)生直播出現(xiàn)了時(shí)機(jī)不當(dāng)、侵犯隱私、內(nèi)容低俗等問題，社會各界要足夠重視，及時(shí)采取有效措施，將不良直播、不當(dāng)直播的歪風(fēng)封堵在校門之外，還校園一個(gè)純粹的空間。

無論是用丑態(tài)直播帶貨，還是大學(xué)生擦邊直播，亂象的根源還是錯(cuò)誤的金錢觀、價(jià)值觀。而以此類方式賺得盆滿缽滿的直播造星神話，必須收斂了。

早在2022年4月，中央網(wǎng)信辦等部門就開展了為期3個(gè)月的“清朗·整治網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻領(lǐng)域亂象”專項(xiàng)行動，集中整治“色、丑、怪、假、俗、賭”等違法違規(guī)內(nèi)容。2023年7月，中央網(wǎng)信辦發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)“自媒體”管理的通知》提出，對打造低俗人設(shè)、違背公序良俗網(wǎng)紅形象，多賬號聯(lián)動蹭炒社會熱點(diǎn)事件進(jìn)行惡意營銷等的“自媒體”，網(wǎng)站平臺應(yīng)當(dāng)取消或不得賦予其營利權(quán)限。

在當(dāng)今的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)下，網(wǎng)紅作為公眾人物，應(yīng)該正確利用自身影響力傳遞積極正向的內(nèi)容，為公眾做良好示范。理想的直播帶貨應(yīng)當(dāng)是網(wǎng)紅利用知名度、名譽(yù)度，努力促進(jìn)商品銷售、提升商品質(zhì)量、提高商品性價(jià)比。有的直播間的做法就用實(shí)際行動證明，扮丑、虛假、叫喊不是唯一提高銷量的方式，溫文爾雅、娓娓道來地帶貨，不把消費(fèi)者當(dāng)冤大頭，同樣能夠?qū)崿F(xiàn)商品大賣。

凈化網(wǎng)絡(luò)直播生態(tài)，需要維護(hù)和凈化校園環(huán)境。學(xué)校對于課堂、寢室等涉及他人隱私的場所，要明確劃定紅線、底線，不可擅自進(jìn)行直播。對于生活確實(shí)有困難期望通過直播賺錢的大學(xué)生，學(xué)校可給予重點(diǎn)關(guān)注，通過校內(nèi)勤工儉學(xué)等方式做好兜底保障。

作為祖國的未來，當(dāng)代大學(xué)生需要提高新媒體素養(yǎng)和社會責(zé)任感，涉足直播要以積極向上的社會價(jià)值觀為導(dǎo)向。平臺則要妥善引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)流量，賦予正能量以大流量，讓網(wǎng)絡(luò)直播真正回歸正途。

責(zé)任編輯：蔡星雨

實(shí)習(xí)編輯：周一